4.“三贴近”与“走转改”
一句“为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉”，道出了情感源于生活的真谛和思想工作离不开社会实践的基准。早在民主革命时期，毛泽东就大力倡导民族的科学的大众的文化，批评脱离生活、脱离实际的现象，要求一切宣传思想工作者都要当好群众的学生，使自己成为群众的忠实代言人。改革开放新时期，邓小平提出人民需要艺术，艺术更需要人民，强调要始终不渝地面向广大群众，精益求精，力戒粗制滥造。江泽民提出以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，在人民的历史创造中进行艺术的创造，在人民的进步中造就艺术的进步。
发展是最好的继承。以胡锦涛同志为总书记的党中央鲜明提出并系统阐述了贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”思想。贴近实际，就是立足于社会主义初级阶段这个最大的实际，真实反映改革开放和社会主义现代化建设的实践，从实际出发部署工作，按实际需要开展工作，以实际效果检验工作，使宣传思想工作更加具体实在、扎实深入。贴近生活，就是深入火热的现实生活和人民群众的日常生活中，反映客观现实，把握社会主流，从生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养、展示美好前景，激励人民群众同心协力，奋发图强，为创造更加美好的新生活而共同奋斗，使宣传思想工作更加入情入理，充满生活色彩、富有生活气息。贴近群众，就是深深扎根于群众之中，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼，以群众满意不满意、高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应作为根本出发点和落脚点，更好地代表最广大人民群众的根本利益，使宣传思想工作更加可亲可信、深入人心。这是对党的宣传思想工作理论的丰富和发展。
十六大以来，以胡锦涛同志为总书记的党中央要求宣传思想工作要在“三贴近”上取得新进展。宣传思想工作战线为此做出大量努力。
全民抗击非典时期的《护士日记》撼人心魄，“神舟”系列一飞冲天，载人航天精神和奥运精神通过媒体的传播激荡人心，《张思德》、《杨善洲》等思想性艺术性俱佳的影视作品唤起多年来少有的激情；少儿电视频道的开播，受到亿万青少年的热烈欢迎；新闻频道的开播，更好地满足人民群众渴望了解国内外大事的要求；净化网络、扫黄打非、抵制低俗之风，得到广大群众的拥护和响应。在“三贴近”中，不少人体会到“心离群众有多近，作品离群众就有多近”；“联系起来、互动起来，工作越干越有味、越有劲”。
为了进一步落实“三贴近”思想，思想文化宣传部门2011年又展开了“走基层、转作风、改文风”活动（简称“走转改”）。在“走转改”活动中，一大批新闻工作者满怀热忱，深入大江南北、沿海边疆，上高原、下矿井，访农家、进社区，嘘寒问暖、感受民生，真实反映亿万群众欢度新春的热烈景象，生动展示普通劳动者坚守岗位的风采风貌，充分报道经济社会发展的良好态势。一篇篇生动鲜活的报道，一幅幅激情四溢的图片，一段段温暖感人的音频视频，为新春佳节增添了喜庆，营造了欢乐祥和的浓厚氛围，激发了广大群众创造幸福美好生活的热情。
浙江媒体注重在“走基层”中“转作风”“改文风”。浙江日报的“乡村微日记”中，最短的报道连标题、标点只有85字，都是群众语言，读来亲切生动。浙江广电集团推出为期半年的“改文风大赛”，力求使荧屏声频令人耳目一新。宁波广电集团反映，开展“走转改”之后，节目更贴近基层、更贴近群众，广播、电视的收听收视率也在上升。“走转改”活动中，以全国新闻战线标兵、齐鲁晚报社记者张刚名字命名的“张刚工作室”转型升级，变身为“张刚大篷车记者流动站”，每周由记者轮流把“大篷车”开进社区，向群众提供理财、健康、健身、美容、鉴宝等丰富多彩的民生服务，节假日也不间断。
在“走转改”活动中，产生了一大批“三贴近”的好报道好作品，新闻报道出现了新气象；推动方方面面为群众解决了一大批急事难事，在党、政府和人民群众之间架起了连心桥；一大批记者心灵受到洗礼、思想得到升华、作风得到锤炼，整个队伍精神面貌有了新的可喜变化。
“走转改”取得很好的效果，但如何保证这一好的形式能够持续开展呢？2012年初，中央政治局常委李长春对“走转改”活动作出重要批示，强调要努力探索“走转改”的长效机制，新闻战线各级班子、业务骨干要带头“走转改”，从中总结经验，为研究建立长效机制取得第一手资料。宣传思想文化战线各个部门都要结合自己的业务特点，从基层群众的伟大实践中汲取营养，产生“接地气”、“有底气”、“聚人气”的精品力作，把贯彻党的十七届六中全会精神引向深入。这为“走转改”指明了继续努力的方向。
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