将一切都转化成数字
1.不罗列数字
阿部健太是东京印刷股份公司营业部的组长,有5名部下。其中,处理事务的钟点工和派遣职员各1名。
20岁就当上组长,是因为做营业员时给公司做出了贡献,靠着实际的业绩换来的。为此,他连跟女朋友约会的时间都舍不得拿出来(或者说,他压根就没有女朋友),只顾拼命工作。
他刚来公司的时候,就被同事称道:“来了个少见的有骨气的家伙。”
但是,在参加一次召集了公司所有部门的会议上,发生了一件让他很沮丧的事。由于上司出差去了,营业部只有他出席了会议。
会上,技术开发部展示了一种像布一样柔软,又不容易破的纸制成的各种印刷物样品。
“和普通的纸袋不同,这是一种可以重复使用的手提包。做20千克的承重试验时,它可以坚持100小时,而且还有一定的耐水性……”
技术开发部的田中,一边发着资料,一边说。
“好厉害!”
阿部拿起样品,试图把纸袋弄破,但任凭他怎么使劲,也没将纸袋弄破。
“印刷得也很漂亮,用来买东西或做宣传品都很不错!”
他想到以组长的身份来参加集体会议,第一时间就得到了这样的好消息,心里不禁暗自高兴,嘴角也不由得泛起一丝微笑。于是,马上就让营业部的成员去做,头脑中还浮现出好几位顾客的脸,认为这单生意必能成功。
“问题是成本。”
营销部的吉田部长立刻说。
“1万枚原价就100万日元,这划不来啊,阿部君。”
“嗯……”
田中稍稍有点儿不高兴。
“虽然与普通的纸相比,会多花一些成本。但是,这个强度和耐水性是目前的纸都无法达到的。当然,主要还是想听一下营业部和营销部的意见,不用这种纸袋也没关系。”
但吉田部长还是不让步。
“我的客户很难说是否对强度和耐水性感兴趣,反正‘便宜’,能‘印刷’就行。”
“但是……”
阿部一时语塞,隔了一会才说道:
“推出新产品不是更好吗?客户一定会很欢迎的。我觉得,中心百货店会很感兴趣,或者说是环保纸袋……”
“要是那样的话,用布的环保手袋不就行了?”
还没等阿部说完,吉田部长就严厉地说。
……
会议在紧张的气氛中结束了。离开会议室的时候,还能听到技术开发部的嘟囔声:
“所以说,文科生真讨厌!”
阿部也对新的素材充满期待,但悔于没有表达好。毕竟,用“一定会很欢迎”并没有说服力。虽然,客户的百货商店名也都试着举出了,但对话还是以失败告终,没任何意义。
而且,关于成本的数字,强度和耐水性的数字,都没一下子拿出来。
“有说服力的话是……”
他一边思考,一边看着会上发放的资料。
“数字的罗列。如果把这个说出来,营销部的吉田部长就能明白了吧?确实,只看关于成本的数字会感觉很贵,1万枚100万日元的话,1枚就是100日元,再加上印刷费和营业成本,等等,这样一来成本就会变得更高。至于强度、耐水性,因为没有考虑过,还不清楚。但是,如果强度是普通纸的30倍,耐水性是50倍的话,是不是就直观多了?虽然用纸的话是好几倍的成本,但是与布的环保袋相比,成本还是会减少10%,这么说的话不就明白多了吗?再说了,做生意,首先总得知道产品有什么特征。”
但是,阿部没能在会议上像这样进行有说服力的讲话,营销部的吉田部长也是。他们始终在凭感觉说话,以至于使技术开发部的人很反感。
而技术开发部给出了数字,但是没达到预想效果。倒不如说,是引起了不擅长数字的人的拒绝反应。所以,并不是仅仅展示数字就行了,还必须考虑表达的方式。
无果会议的产生,最大的原因往往是没有以“使用数字为前提”。
有数字力的人,能在谈话中客观地使用易于理解的数字,因为数字是大家可以共享的。如果不是以共享为前提,大家都说自己想说的,那不是乱套了吗?
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