《品牌传播战略：数字时代的整合传播计划》

尽管如此，仍然有85%的广告是投放在所谓传统媒体渠道中的。电视、广播、户外和印刷媒体的经营者并没有接受这一改变并躺倒认输。对于大量使用媒体的消费者来说，技术无疑在内容制造上扮演着日益重要的角色，不仅表现在电视或印刷媒体上，游戏设备、智能手机还有平板设备也同样如此。

试想一下如今的在线视频网站，比如新闻集团（News Corporation）、美国国家广播环球公司（NBC Universal）和迪士尼（Disney）共有的Hulu网（Hulu，美国第三大视频网站），这类媒介如何赋予营销者能力，让他们精心制造出各种线上活动，从电视到个人电脑进行全方位传播，使得只要在使用媒介产品的人们无论身处何地都能接收到这些信息。再试想，来自伊利诺伊州的某位不知名参议员如何通过一条Twitter 、一段Facebook上的信息或者一封电子邮件最终影响了美国总统大选的结果。 

参与的规则已经彻底改变。数字化和数据结成最坚固的盟军。这对于营销者来说也是一场变革。一切有关媒体战略和购买计划的传统惯例开始被重新检验，而在效果方面的检测，其障碍被提升到了前所未有的高度。

最先锋的营销者会迅速深入新媒体的阵地，同时整合各类媒体渠道，缔造出全新的策略以在庞大的市场中赢得一席之地。这本书将出示路线图和指南针，帮助你找到一些正确的策略，无论品牌大小皆可使用。事实上，当下已经存在各式各样的资料，给广告媒体策划人、品牌和数字营销者以指示和引导。本书的不同之处在于，它所定位的受众，是那些想要在新媒体版图上大展拳脚，引领新局面并且通过传播策划发展出一整套品牌传播战略的人。 

《品牌传播战略》将分享大量的案例研究，深入挖掘各种策划方式，包括对巴拉克·奥巴马总统如何通过社交媒体赢得选举的事件进行深入探讨。我们也将阐明霍默·辛普森如何做到吸引人数足以破纪录的观众，让他们在每周能够免费收看电视的情况下，仍然前往电影院付费观看《辛普森一家》。我们也将揭示丹尼斯餐厅到底在他们的电视节目和线上活动中倾注了怎样的努力，使得一天内有200万人光顾用餐。此外，我们还将分享来自联合利华的一些战略思维，探究旗下品牌多芬（Dove）和Axe的整合传播策略。 

《品牌传播战略》会向你展示，品牌们如何通过策划力与创造力引领现今的媒体格局。最后，它将向营销人员以及相关机构提供一些资源和应对方法，帮助不同的团队超越所谓策略或战术，通过更为精巧的操作，来确保品牌传播战略一直驱动着品牌的顶线增长（top-line growth）期望。毕竟，这本书的全部要旨都在于脱颖而出，并且一路领先。联合利华旗下的男士日用洗护用品之一，行销全球58个国家和地区，产品涉及沐浴液、香体喷雾、须后水等。（在中国因AXE被注册，所以叫LYNX凌仕效应，译者注。）顶线增长指的是营收增长。在公司常用的财务报表中，无论是资产负债还是损益表，其第一行（topline）都是revenue（收入），因此这一指标表示的就是营销效应所产生的收入，其增长情况也被称为顶线增长。