《品牌传播战略：数字时代的整合传播计划》

为何撰写此书

写这本书的主要动因有三。首先，“品牌传播战略”这个问题，对应着传播规划的重要阵地。它不是在考虑如何针对个人媒介进行有效沟通，而是要发展出一套战略性的、统领全局的整体性规划，从而在传播领域的大平台上驱动品牌营销。这本书是对既有的品牌策划、数字化规划以及媒体策略著作的一种补充。 

本书着眼于什么是有效的，什么会无效，以及如何让有效性深入营销者媒介计划的核心。它着力于如何将所有媒介形式的接触点收入囊中，从传统的到体验性的、数字化的乃至口口相传的模式。它还提供出不同框架和与之配套的工具，以让这些策略能够适时地在营销者的头脑中成型。本书是在为代理公司与品牌探索路径，帮助他们将传播策划有效纳入到创意过程中。

其次，这本书基于当今媒介局势而生。它绝不是已有的最佳媒体实践著作的修正版，仅是为了添加关于数字化的章节而作。本书的视角在于，看一看那些最顶尖的品牌在这个更注重量化和互动的世界里，如何通过对媒介的使用让自己的传播更有效。

媒介的最新发展，尤其是在数字化空间里的进步，已经重新定义了媒介版图，并且彻底改造了业已建立的广告施行准则。本书并不是要充当历史课本，它更像是一张快照，展示当下变化多端的媒体世界。同时，作为指南，它将告诉品牌们如何将当今的媒体局面利用到最好。书中涵盖了丰富的当下案例。 

本书强调的观点之一是，数字化绝不是一项独立的功能，也不是传播策划的附属品。事实上，对于品牌传播来说，它是最强有力的渠道和手段之一，它极具整体性，并且常常在各大媒体活动中处于核心位置。在英国，数字广告的投放已然超过了电视；在美国，截至2012年，数字媒体统领了一个价值三百亿美元的广告市场。 

最后，写作本书是为了帮助那些志在探索“品牌传播战略”，对此抱有责任感的人。如果你是专业策划人员或者媒体购买者，你已经在自己的工作中亲眼见证了一些不可思议的改变。你正在不断接受挑战，迫使自己去质疑一些现有准则，去到一些新的地方并且逐渐成为传播领域的先锋军。媒体的角色已经突破了自身的传统界限。有那么多的选择和新技术可以纳入考量。你正处在我所知道的最令人热血沸腾的行业之中，而在变化中保持自己的顶峰地位、不断学习新技能，绝对是你工作中最关键也最艰难的部分。 

同时，本书也是为品牌管理和媒体管理的从业人员而写，每一位负责营销传播的预算分配及管理的人都是本书的目标受众。你不用清楚地知道媒体策划和购买中的具体每一笔收入和支出，把握战略对你来说更为重要。最后，你需要为之承担责任的是你作出的每一个决定，而不是你所在的机构。本书会帮助你管理所在机构的支出。