【目录】
序言
为何撰写此书
致谢
引言
第一章 他们怎样改变了游戏规则
第二章 新媒体剧本
媒体新世界的全新法则
第三章 从媒体策划到传播规划
晋升超级规划师
第四章 注重结果 ，而非输出
为品牌传播战略制定传播目标
第五章 洞察重于分析
找到品牌传播战略的开启方式
第六章 1+1=3
用媒体激发消费者与品牌的对话热情
第七章 指挥乐队演奏
真正实现整合
第八章 解锁接受时刻
媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播
第九章 选择接触点
确定最佳的媒体渠道组合
第十章 数字化品牌传播战略
不只是另一种媒介
第十一章 执行是个未知数
激活品牌传播战略
第十二章 测量与指标
量化说明品牌传播战略
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