《流行销》

作者序

新新Marketing来了

    2011年，苹果在全球卖出了近1亿部iPhone。也就是说，仅在这一年当中，全世界每75个人，就有一个人买了一部iPhone。如果把那些身处贫穷地区，负担不起的人们排除掉，那么这个数字会变成60个人。没错，全世界每60个人中，就有一个人在2011年买了一部闪亮亮的iPhone。
    同年第四季度，苹果卖出了1540万台iPad。这个数字比同期全球台式计算机的市场还大，也比PC市场占有率第一的惠普卖出的笔记本电脑还多。
    这只是苹果一家公司的成绩，还没算上三星、HTC、华硕、摩托罗拉等品牌合计卖出的几亿部Android智能手机。
    光是看到这样的形势，就可想而知，移动互联网的时代已经到来了。我的意思是，如果事情已经到了这个地步，你还没有感觉到或者还在抗拒，那么欢迎你现在把这本书放回书架上，下次有缘的时候我们还可以做朋友，真的。
    如果你好像意识到这个世界发生了一些变化，但却说不上来，也不知道这跟苹果卖了多少iPhone、iPad有什么关系，那么让我告诉你，这些智能设备还不是重点，重点是它们搭载的上网功能很快将会重新定义这个世界。
    当初，互联网还被我们“拴”在桌上，它就已经重新定义了出版、零售、游戏、电影、音乐、广告，甚至是社交，现在，这头猛兽脱了缰、长了脚，可以跟着人们到处跑，请问这个世界还有什么事情能不被它重新打造呢？
    所以，营销当然也无法幸免。
    这里所谓的营销，不是那种“在家赚钱”、“网站冲人气”的不入流的伎俩，更不是什么“粉丝加油赞”的选举口号。这里的营销，是扎扎实实地从产品、定位、价格到客户，不断改良商业模式的“市场学循环”。
    也就是说，既然移动互联网将会重新定义营销，那我们就必须重新学会营销。本书就是为了这个目的而写。
    让我们正式开始吧。
                                                             Jamie
                                                       2012年1月30日 于台北