《掘金微时代》

【章节选读】

在这个移动网络的年代，走进人群中却感到异样的孤单。我拿着手机穿过地下通道步入城市的广场，看见一个盲人挂着一块牌，上写：“自幼失明，沿街乞讨”。可是路人好像都没有看见一样匆匆而过。

这时候一个中年男走上前去，在牌子上加了一句：“春天来了，我却看不见她。”奇迹出现了，每个路人，都伸出了援助之手……

我惊呼：这不就是我们这个年代最需要的营销方式吗？看来即使在这样一个移动化的微年代，也一样可以激发大众的参与热情！消费者并不是抗拒所有广告，而是对千篇一律的表现形式产生了视觉疲劳。他们需要的是能让自己感兴趣的广告。快节奏的时代，人们怀着各种各样的目的去使用互联网，根本没有时间去点击那些如洪水猛兽般袭来的商业广告。

快节奏的生活、高压力的工作将现代人的休闲时间分割成碎片，同时又带来了海量的信息。移动互联网让人们的生活更加“移动化”、注意力更加分散。究竟移动互联网和社交网络利用了我们的碎片化时间，还是它们碎片了我们的时间？

在不经意之间，我们被带入了一个“微”的世界。我们玩的是微博，看的是微小说，听的是微音乐，翻的是微漫画，欣赏的是微电影，沟通感情的是微信，找工作设计的是微简历，推广商务的则开始用微营销……凭借短小精悍以及自主表达，“微”产品快速的在我们周围火热了起来。在这个世界里传统媒体的格局被彻底打破，更多的人从简单的信息受众转变成信息的发布和传播者。    

你是否还身处那喧嚣的闹市街头，在使尽力气的振臂挥舞和嘶声呐喊，只为换来小小的业绩而感到沾沾自喜吗？你是否还站在商场柜台旁，带着满脸的假笑一遍又一遍的向你的纠结客户终于推销成功而感到功成身就吗？你还在一成不变的坐等顾客上门，只因仗着自己那老字号的金漆招牌而觉得无坚不摧吗？你还在为花上几百上千万的广告费邀请名人代言，就无忧无虑地以为市场广阔无垠吗？如果是，那你可以出局了。

我们所长期经历的工业化好比是一台烘干机，将社会关系中一切带有人情味的东西烘干。然后利用原子式契约将个体联系起来。人们之间完全是用金钱来衡量的，一切的行为都可以用金钱来量化。人们之间的关系就是一纸合同，合同结束关系就随之结束。我们看不到一点点的生命本该有的气息。我们的确曾浑浑噩噩地苟且在这世上，若不是死亡的冲击，谁也不知道汩汩如流水的生活什么时候会干涸。

不进是淘汰，进得太深是陷阱。华尔街有句名言：“唯趋势才是你的朋友。”移动互联网淘金，看到趋势是一种能力，但把握机会，顺势而为，用行动挖掘趋势中的商业价值才是一种智慧。移动互联网的确是离用户更近，同样也离企业的员工和客户、合作伙伴很近，有关于企业营销和管理的所有流程都将被重塑。

在信息透明化的现在，企业为盈利所使用的种种手段已蒙蔽不了消费者的眼睛。消费者的个人意见和体验对他人的影响也与日俱增。营销者不该再把客户当做上帝，而是应该看做平等的甚至可以合作的个体，他们具有独立的思想、完整的心灵，受价值观驱动进行消费。

传统的思维告诉我们，列一个计划，严格执行。

而事实上这种做法完全不适合创新性的尝试。

有太多的自以为完美的产品，根本卖不出去。

这一点我自己能够切身地感觉到。自己曾经觉得会那么受欢迎的产品，打磨了许久，为了一些细节雕琢了半天，结果，人们拿到手上，很直接地告诉我，我们不需要这个东西。

让客户的钱在愉快的体验中不知不觉地被摸走，是微营销的最高境界。