【目录】
序言
致谢
重思蓝海战略
第一部分 文化创新理论
耐克：再造美国梦
杰克·丹尼尔：神话化公司于复活拓荒男性气概
本杰瑞：激发意识形态爆发点，开启可持续商业神话
星巴克：滴漏文化资本
巴塔哥尼亚：社会企业如何跨越文化鸿沟
维他命水：用神话打造“更佳捕鼠器”
万宝路：文化密码的威力
文化创新理论
第二部分 文化战略模式应用
引言
净蓝验孕：新技术的品牌营销
肥胎啤酒：跨越文化鸿沟
导火线音乐电视：以文化柔术挑战领军者
自由职业工会：社会创新的品牌营销
第三部分 文化创新组织
第十四章 品牌官僚体制与“拟科学”营销的兴起
第十五章 隐蔽的文化工作室：李维斯501s在欧洲
第十六章 公开的文化工作室：ESPN
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