《乔布斯的哲学——成就智慧人生的9堂课》

【基本信息】

作者：黄凤祁 著

出版社：北京理工大学出版社

出版日期：2012年3月

【内容简介】

十几年来，乔布斯以超人的魅力迅速感染着全世界。他的睿智、他的创业和创新精神，他与众不同的思维模式，尤其是他语出惊人的精彩语录，令很多人都不得不折服。他不仅仅只是一个商业天才，还是艺术家、谋略家、演讲家，甚至还有人说他是魔鬼和天使的完美结合。从这些闪耀着光芒的语句中，我们不难读出一种爱慕之情，这就是乔布斯的影响力！

现在乔布斯去世了，我们能够从他的一生中学到什么？本书从乔布斯身上最具闪光点的九个方面入手，详细分析了这些方面对他本人，以及对我们读者的人生发展所能起到的巨大推动作用。

【作者简介】

黄凤祁，男，经济师，曾服于多个500强企业，长期从事企业营销管理工作，有丰富的营销管理和企业管理经验，对现代企业的经营发展有独到的见解和深入的研究，现为独立社会观察家、财经观察家。

【目录】

目标：活着就为了改变世界

野心越大，离成功就越近

乔布斯的互联网野心

胆量有多大，成就有多大

以微小的方式改变世界

接下来：挑战微软

只要敢想，没什么不可能

一为伟大领袖的野心

皮克斯要成为世界第二

投入：热爱是成功的唯一途径

找到自己热爱的事业

精力充沛的过好每一天

对工作永远充满期待

乔布斯的“步的冒险”

超越消费者的需求

永远处于激情“创业态”

从苛求细节开始工作

因为热爱，所以追求完美

潜力：将卓越当做自己的特质

让自己成为卓越的代名词

永远都不要设置B计划

保持卓越，无论什么环境

现在开始，尽最大努力去做

主动争取并招募更强者

勇往直前，拒绝原地踏步

练就最拿得出手的本领

一技之长不等于一项技能

执著：失败往往是因为不能坚持

毅力，是你打拼的首要资本

练就一种“死扛”的精神

总有下一个梦想在前面

能坚持到最后，就是胜利

处于困境也要面带微笑

请重视自己失败的经历

没什么，也不能没了信念

偏执的“堂·吉诃德”

坚持打响品牌的PK战

责任：做一个能撑住天的高个子

请带着责任感去生活

凡事都要有一种使命感

千万不要忘记自己的职责

做任何事，绝不拖拉

尽职尽责地做好一件事

需要我们去做的事很多

要做就必须做到最好

成功不难，敬业就行

心态：初学者永远都在进步

初学者的心态比黄金还重要

永远像新生儿般对待世界

不要迷惑表象，要洞察实质

对事物不要武断，也不要偏见

怀揣初心，才能不断进取

时刻抱有强烈的求知欲

虚心地向奔驰学习

粮食并不需要自己去种植

布道：掌握他人，才能成就自己

人格魅力是征服他人的利器

瞧瞧“它”美丽的屁股

一场摇滚演唱会式的演讲

幽默，永远都不会过时

最具乔布斯风格的开场白

培养一批铁杆“粉丝”

挑衅，也是一种煽动力

知人善用，才能掌控他人

谈判高手——乔布斯

乔布斯的“忽悠”术

异想：成功与人生都在于思维的跳跃

快跳出那些束缚思维的框框

创新，需要一点超前意识

口袋可以空，脑袋却不能空

苹果严重缺乏“与众不同”

我们只有一个目标：创新产品

不要拖延，立刻开始创新

孤注一掷的创举：iPod

想象力永远可以继续挖掘

有多少思路，就有多少出路

只能被模仿，不能被超越

自我：时间有限，不要为别人而活

勇敢追随自己的心灵和直觉

不要活在别人的观念里

兴趣是最好的人生导师

听从自己内心的声音

不要被别人的喧嚣蒙蔽

别浪费时间在重复别人上

让职业规划见鬼去吧！

要勇于坚持自己的判断

第一章 目标：活着就是为了改变世界

“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？”这是乔布斯的一句至理名言，亦是他一生的真实写照！创业之初的乔布斯，就是一个怀有改变世界梦想的野心家。从他的激情创业到不断创新，始终都围绕着改变世界的终极目标。也正是这一目标，激励着他向成功步步逼近，最终成为史上最伟大的CEO！

野心越大，离成功就越近

哲学语录 要想拥有最伟大的人生，首先就必须拥有改变世界的野心！

哲学释义

乔布斯与其他人最大的不同，就在于他的每一次创业与创新，都是怀抱着改变世界的野心，从AppleⅡ到麦金塔电脑，乃至NeXT都是如此。在创业之初，他能吸引大量投资的关键更是因为这种野心。在知名机构和人才的支持之下，他才能够步步逼近伟大！由此我们不难看出：野心越大，离成功就越近！

拿破仑曾说过：不想当将军的士兵，绝不是一个好士兵！乔布斯便是这样一个想做“将军”的士兵，因为他明白，一个人要想改变自己的人生，实现生命的价值，就需要更多的野心来支撑。唯有野心才是自己实现理想的基础，也正因为如此，野心唤醒了乔布斯前进的原动力。即便是在成功的道路上遭遇挫折，乔布斯也在野心的驱使之下，全心全意地专注于实现自己的目标。

其实，凡人之所以平凡，就在于他们的思想始终停留在安于现状、只求一时的满足，而不是着眼于更加美好的未来。凡人往往只求一生富足安逸，而伟人却绝不仅限于积累一己的财富和权力，他们还具有更狂野的目标。正是在这种野心的助推之下，他们才屡屡创造出了超越个人利益的辉煌事业！

经典案例

乔布斯从不隐藏自己的野心，也正是这种野心让他越来越接近成功！

1985年年底，年仅30岁的乔布斯，便创立了他人生中的第二家公司——NeXT电脑公司(随后更名为NeXT软件公司，简称NeXT)。他个人投入了700万美元，然而，这个数字对于一家软件公司的发展是远远不够的，此时，他的野心便起到了至关重要的作用，因为它吸引了不少机构和个人的投资。

其中，最有名的个人投资者是罗斯·佩罗，佩罗是德州的亿万富翁，曾在1992年竞选美国总统。佩罗向NeXT投资了2000万美元，而机构投资者中最著名的是佳能公司，它为乔布斯投资了1亿美元。许多苹果电脑公司的员工更是一直追随着他，最后也都成为了公司董事会的成员。

1987年，乔布斯的软件公司出现了危机，当时，他非常需要一个投资者，最好还是有声望的投资者以振兴士气。十分幸运的是，他竟然在这时接到了罗斯打来的电话，罗斯说：“如果你需要一个投资者，给我打电话。”

原来，罗斯曾在电视纪录片《革新者》中，看过关于乔布斯的一些片段，这给他留下了十分深刻的印象，乔布斯在里面不但是一个敢于打破陈规的天才，更像是一个有远见、有野心的企业家，罗斯觉得乔布斯几乎就是自己的再生，于是，他立刻给乔布斯打去了这个“救命”的电话。

1987年2月，罗斯和乔布斯达成协议：罗斯用2000万美元买下了NeXT公司16％的股权。换而言之，每1％的股权价值125万美元，这在当时可是一个颇高的价格，因为此前乔布斯曾以1/4的价格，即每1％股权30万美元与硅谷的风险投资家们洽谈过，但都被一一拒绝了。乔布斯看出罗斯对NeXT很感兴趣，于是，他要了一个令人难以想象的高价，但罗斯却毫不犹豫地同意了！

就这样，危机被轻松解除了，而乔布斯却向成功又迈进了一步！

智慧启迪

一直以来，“野心”都是一个贬义词，“有野心”也被看做是一个人的性格缺陷。每当人们提起“野心”这个词，总会引起别人的警惕，因为在我们的思想里，野心总是与争名逐利、利欲熏心、不择手段联系在一起的。其实，脱离这些低级趣味的东西后，野心对我们的人生大有裨益。飞机要升空就必须得有强劲的推动力，而我们人类的进步亦是如此，野心便是使我们前进的动力！

也许，我们每个人都曾像乔布斯一样，想成就一番伟大的事业，但遗憾的是，大多数人从童年起就被压制梦想，或至少被压制谈论自己的梦想。于是，随着时间的推移，我们放下了自己的这种野心。殊不知，如果没有了野心，一个人可能就没有了前进、创造的动力，而没有了前进、创造动力的支撑，我们又怎能获得自己想要的成就？这便是我们跟乔布斯的区别所在！

其实，野心应当被予以更好的声誉，它至少可以激起我们的上进心。虽然一个人的上进欲望太强会惹祸上身，但我们不能因为这个原因就对野心进行全面的否定，相反，我们应该更加全面、客观地去认识它。乔布斯对于这一点就看得十分透彻，他从没有将野心变成自己的“贪欲”，他在以此激励自己的同时，也很清楚其中存在的风险，于是，他时刻审视着自己，只以实现理想为目标。

从这一角度出发，乔布斯的野心更像是一种自我的实现！

哲学家们认为，自我实现是人类最崇高的需要之一，它从来都是人生的兴奋剂，是一种抑制人们半途而废的内在动力。自我实现的欲望越是强烈，一个人在自己的生活旅途中就越是信心百倍，成就卓然。与之相比，没有野心的人，就像失去了发动机的汽车，难以想象他会以怎样一种方式前进。因此，我们要培养自己的野心，学会善用自己的野心，让它成为成功路上的推动力，而不是埋葬自己的坟墓！

乔布斯的互联网野心

哲学语录 真正强大的野心，首先是一种远见、判断力以及前瞻性！

哲学释义

乔布斯将个人电脑带给了全世界，当个人电脑群雄逐鹿时，他已经不满足于仅在个人电脑上的发展，而是将目标锁定在互联时代，于是，当iMac出现时，全世界再一次为之疯狂。随后，人们发现苹果所推出的一系列产品的名称，都有一个惊人的相似点，那就是这些产品名称前都加上了那个决定性的、小写的字母“i”，而这个“i”有两层含义：一是互联网(Internet)；二是个人(Individual)。

这就是乔布斯互联网的野心，但他的野心却并不是一时兴起，而是建立在一种远见、判断力以及前瞻性之上。正因为如此，他才会在2000年的MacWorld Expo大会上，情不自禁地发出了一句豪言壮语：“未来10年内，苹果电脑公司将是在网络方面获利最多的10家企业之一。”就这样，对于互联网时代到来的准确预见，让乔布斯一举实现了自己改变世界的梦想。

乔布斯告诉我们，成功必不可少的一项前提，即要有一个前瞻的目标，他亦是在对互联时代的准确判断之上，才产生了发展互联网的野心。与之相比，我们常会觉得人生有很多可以实践的目标，但在实施的过程中，却总不能顺利完成。这其中的关键，就是因为我们没有足够的远见，选择了一个不可能成功的目标，因此，我们必须制定具有前瞻性的目标，才能提高成功的把握！

经典案例

1998年5月6日，乔布斯向世人介绍了一款划时代的产品——iMac！

这款产品是乔布斯回归苹果后的经典之作，它标志着互联网时代的到来，而促使这次变革的是他对于未来的准确判断。在iMac面世的前几年，苹果公司一直在走下坡路，市场占有率也逐渐下降，业务量不断萎缩。这一困境迫使苹果内部不断裁员，以致员工们怨声载道。在内忧外患的情况之下，苹果公司游离于破产的边缘。就在这时，乔布斯的回归，才让苹果上下窥见了一线生机。

这一次乔布斯力挽狂澜的源头，正是他的互联网野心。

回到苹果的乔布斯发现了一系列问题，如苹果的业务范围太杂。以打印机行业为例，当苹果推出了与惠普差不多的产品时，惠普早已通过卖墨盒赚走一大笔钱。因此，乔布斯决定先砍掉类似这样的业务，然后，产品线上其他没有发展的产品也被悉数搁浅。他将火力集中在台式和便携电脑上，并细分为专业级和消费级。当苹果的资源都集中在这一领域发展时，苹果才逐渐走向了复苏。

就是在这段时期，乔布斯预见到了互联网时代的到来，因此，随着iMac的面世，苹果也摆脱了昔日的观念，之后有关互联网的一系列产品，如PowerBook、iBook等同时发力，将苹果再次推向了辉煌。到了1999年年底，苹果电脑公司的总营业额达到了61亿美元，其净利润则超过了6亿美元，足足是前一年度的2倍。当时，有杂志用这样的词汇评价乔布斯：“令人厌烦但是却能赚钱！”   

从此以后，乔布斯便将苹果的重心转向了互联网。

2000年年初，iBook成为美国最畅销的笔记本电脑，而借着iBook以及PowerBook的总销售量，苹果电脑公司在笔记本电脑市场上的占有率达到了10％。在2000年1月召开的MacWorld Expo上，乔布斯宣布正式成为苹果电脑公司的总裁，取消头衔前面的“代理”，与此同时，他还建议员工在自己的头衔前保留一个英文字母“i”，称他为“i总裁”。

其实，乔布斯想借“i”这个英文字母，证明他“互联网”野心的成功！

智慧启迪

生活中，我们随处可见这样一群人，他们经常毫无目标地随波逐流，既没有固定的方向，也不知道停靠在何方，他们做任何事都不知道其意义所在，只是被裹挟在拥挤的人流中被动前进，于是，他们只能浑浑噩噩地虚度光阴，荒废自己的青春岁月。显然，这些人势必会被世界遗弃，因为没有目标就不可能获得成功，唯有积极地去追寻目标，才能发现改变人生的机遇。

然而，光有目标亦无法成功，还必须具备可以实现目标的洞察力和前瞻性。